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商業經濟 經濟理論
 
 
 
 
惡補經濟學的第一本書
 作  者: 劉文秀
 出版單位: 中國法制
 出版日期: 2018.01
 進貨日期: 2018/1/23
 ISBN: 9787509389188
 開  本: 16 開    
 定  價: 270
 售  價: 216
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編輯推薦:

以經濟學方式,解析生活表像下的真實面

  是知識,不是學術。超燃超易懂的極簡經濟學

  帶您重回學霸時代,用經濟思維武裝頭腦。


內容簡介:

本書不同於以往的經濟學書籍從頭到尾灌輸繁雜知識點,而是採取一種直接的形式,指出讀者在日常生活中面對各種經濟現象所產生的困惑,並對這些現象進行經濟學的闡述,用詼諧輕鬆的語言加以講解,力圖用直接而簡單的方式,讓讀者能夠迅速掌握並運用經濟學知識。


作者簡介:

劉文秀,畢業於北京師範大學對外貿易專業。多年來一些寫經濟類的短文,在青年白領讀者群中具有一定的影響力。代表作品有《實用經濟學全攻略》《清華經濟課》等。


圖書目錄:

第一部分 經濟學的基本原理

  第一章 價值——什麼最值錢,何時最值錢

  決定供給與需求的均衡價格 003

  沉沒成本和機會成本 007

  風險收益理論:收益越高,風險越大 010

  讓人選擇克制欲望的“延遲折扣” 013

  第二章 貨幣——錢為什麼“值錢”,何時不值錢

  金銀天然不是貨幣,貨幣天然是金銀 019

  貨幣的本質:時間價值的代理商 023

  貨幣供給:多印錢是否就是有錢了 026

  貨幣注水惡性通貨膨脹 030

  通貨膨脹並非總是壞事 034

  國際熱錢和貨幣戰爭 037

  第三章 市場——經濟學是怎麼發揮作用的

  市場:看不見的“上帝之手” 043

  無處不在的經濟秩序 046

  簡單市場與供求模型 050

  價格:市場的信號 053

  市場失靈和羊群效應 056

  引導市場的邊際效應 059

  第四章 博弈——博弈智者就是經濟強者

  博弈論:與資訊有關的戰爭 063

  零和博弈與負和博弈 067

  納什均衡:完全資訊靜態博弈 070

  囚徒困境:非零和博弈 073

  破窗效應與存量博弈 076

  第二部分 經濟學是生活法寶

  第五章 經濟學在投資領域的運用

  投資與價值:投資最關鍵的一環,安全邊際 083

  投資與貨幣:“雞生蛋,蛋生雞”的投資複利 087

  投資與市場:未來的權利也能買賣 090

  投資與博弈:在別人謹慎的時候選擇貪婪 094

  第六章 經濟學在消費領域的運用

  消費與價值:LV 賣的還是包嗎 099

  消費與貨幣:錢為什麼越來越不值錢了 102

  消費與市場:為什麼會有山寨 105

  消費與博弈:人人都是理性的消費者嗎 108

  第七章 經濟學在房地產中的運用

  房地產與價值:房價飆升的奧秘 111

  房地產與貨幣:房地產與通貨膨脹 114

  房地產與市場:剛性需求與房價 117

  房地產與博弈:房地產投資與博傻理論 121

  第八章 經濟學在求職方面的運用

  求職與價值:跳槽與機會成本 125

  求職與貨幣:你的工資由什麼決定 128

  求職與市場:求職難與用工荒 131

  求職與博弈:職場上的智豬博弈 134

  第九章 經濟學在婚戀方面的運用

  婚戀與價值:婚戀幸福的邊際效應 139

  婚戀與貨幣:嫁不出去其實是個選擇題 142

  婚戀與市場:締造花花公子的馬太效應 144

  第十章 經濟學教你規避風險

  高回報率的陷阱:龐氏騙局 149

  止損線是一份關於投資的保險 153

  要跑過通脹,就要騎在通脹的馬背上 156

  限購令與擋不住的房價 159

  第十一章 經濟學幫你躲避商業陷阱

  免費?天下沒有免費的午餐 165

  迷惑人心的促銷手段 169

  為什麼越貴越熱銷 172

  打折真的便宜了嗎 175

  一加一大於二的捆綁銷售 178

  第十二章 經濟學幫你解讀常識

  人民幣升值是好事還是壞事 181

  職場上幹得越多賺得越少 185

  食鹽為什麼不打折 187

  大齡女為什麼喜歡“經濟適用男” 190

  第十三章 經濟學幫你看清真相

  為什麼說儲蓄是最差的投資 193

  劣幣驅逐良幣的現實意義 197

  減稅反而增加財政收入的拉弗經濟學 199

  恩格爾係數與中產階級 201

  第十四章 經濟學幫你做出正確選擇

  沉沒成本影響下的取捨選擇 207

  風險承受理論與投資的選擇 209

  機會成本幫你告別致命猶豫 213

  如何衡量一件事值不值 216

  衝動性消費與“酷摳族” 218

  用時間價值思考年輕人該不該買房 221


章節試讀:

簡單市場與供求模型

  試想一下,我們為什麼去逛超市?因為我們要買一些日用品。我們又為什麼要逛商場或去電影院呢?道理同上,因為我們有這方面的需求。需求是形成市場的一個基礎,沒有需求也就沒有市場,這也是市場經濟的一個基本前提。

  簡單接觸過經濟學的人應該對“供求關係”這個辭彙並不陌生,這堶探N包含了“供”與“求”兩方面。上面我們提到了“需求”這個詞,那麼“需”與“求”是一回事嗎?事實上,這兩個字不僅在字面上有所差別,在具體應用中也不能完全相互替代。舉個例子,對於一本書而言,出版社、書店和讀者三者之間的關係就經歷了從“供求關係”到“供需關係”的演變過程。而供需關係體現的是生產者、銷售商和終端消費者三者之間相互依存的良性邏輯關係。這堛滿夾恁酉P“需”,指的是雙方向的,而不是單向的。

  既然供需關係是市場經濟的常態,那麼,供求關係體現的往往是總體經濟形式的兩個極端,即供不應求和供大於求。當然,當供求處於平衡狀態下,就會呈現出供求均衡的局面。這三種供求狀態,對我們的生活有怎樣的影響呢?

  一、供不應求。是指一定時間內,市場上生產部門生產出的商品,也就是提供給人們消費的商品總額,小於人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。在這種情況下,需求大於供給,這時候市場就成了賣方市場,賣方處於有利地位。

  二、供大於求。說的是一定時間內,市場上生產部門生產出的商品,也就是提供給人們消費的商品總額,大於(超出)人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。這使得供給大於需求,這時候市場成了買方市場,買方處於主動地位。

  三、供求均衡。是指在一定時間內,商品的供給與人們的需求達到了理想的對等狀態,即供給剛好滿足需求。這種平衡只是種趨勢,只能是相對的平衡,這需要在嚴格的假定條件下才能實現。在這種情況下,買方和賣方處於對等關係,雙方的關係是相對和諧、穩定的。

  縱觀歷史長河,我國總體經濟態勢發生根本性的轉變是在1996 年,自1996 年後,我國從賣方市場逐漸過渡到了買方市場。我國曾經曆過的“書荒”時期。那時候的出版社和書店生意非常火爆,從業者也從中狠賺了一筆。即便處於供不應求的賣方市場年代,出版社和書店之間也還是存在著“供求”關係。各種圖書資源稀缺,出版社長期處在被“求”的狀態下,十分幸福。

  造成書荒的原因無外乎三點:一是“文革”期間對知識的禁錮,導致在改革開放初期,在解放思想的思潮湧動下市場出現了“井噴”的局面;二是當時的人手和生產資料都十分短缺,這就導致了出版社的生產資料不足,圖書產量降低;三是面對突如其來的改革,出版社也需要一些時間來轉變思想,將“過去時”的狀態轉變成“現在進行時”。 不過,書商的好日子沒持續多久,到了1997 年事情就變樣了。隨著我國總體經濟態勢由“賣方市場”向“買方市場”的過渡,出版社和書店的關係也就發生了戲劇性的逆轉,由之前的供不應求變為了供過於求。

  不少人將出版社和書店作為供求關係的一個模型進行討論,認為二者之間的關係受供求影響最大。但是影響市場的因素難道只有供求關係嗎?於是,很多人又喊出了“管道為王”的口號,也因此引發了曠日持久的討論。那麼,到底是“管道為王”還是“產品為王”呢?在這堙A書店指的就是管道,而出版社的書籍則是產品。

  在買方市場最終成為一個永久性的趨勢下,供求關係是否應該成為市場的主導,也就是出版社和書店關係的主導,問題的答案需要我們仔細思考。“管道為王”和“產品為王”其實並不矛盾,它們是並存的,是硬幣的正反面。什麼是管道為王呢?這其實是站在製造商角度上來說的,意思是定位相同的產品關鍵看誰擁有管道,誰便擁有了天下。而產品為王,則是站在銷售商的角度來說的,意思是說,在相同的管道下關鍵看誰選擇的產品更及時、更準確,好的產品是決定管道成敗的關鍵。因此,管道和產品從來都不是相互獨立的,二者是相互需要、相互依存的關係。

  簡言之,沒有管道就沒有產品的流通,沒有產品也就無所謂管道。古語有雲,水到渠成,這句話就十分巧妙地論述了兩者之間的關係。管道的性質則取決於產品的性質,在管子堛`入清水,它便成了一條清水渠;注入污水,就成了污水渠;注入石油的話,則成了一條石油管道。有怎樣的產品,就有怎樣的管道;反之,不同的管道也會給產品帶來不同的影響。因此,對於供應商來說,做好功課,及時掌握市場動態,準確地創造顧客價值,及時地滿足市場需求,才是當前最為重要的事情。相反,如果將有限的精力都用於所謂的“下游”即行銷上,無論活動多吸人眼球,也難逃捨本逐末之嫌。

 
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