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商業經濟 經濟理論
 
 
 
 
檸檬•拍賣和互聯網算法:經濟學如何塑造了我們的生活?
 作  者: (美)雷•菲斯曼/(美)蒂姆•沙利文
 出版單位: 江西人民
 出版日期: 2019.03
 進貨日期: 2019/5/17
 ISBN: 9787210109631
 開  本: 32 開    
 定  價: 315
 售  價: 252
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編輯推薦:

諾貝爾經濟學獎得主喬治·阿克洛夫、埃裡克·馬斯金誠意推薦

本書用直白的語言,解釋了二戰以來經濟學的發展,以及對社會經濟運行方式的影響,特別是對我們身處其間的互聯網經濟的影響

閱讀本書,將幫助我們瞭解經濟學如何塑造了社會和我們的行為,看透互聯網企業的秘密、洞察互聯網經濟的風向。


內容簡介:

只要你租過房子、上網買過東西、自己經營過企業,那麼你就處在商業變革的前線。在這場變革中,亞馬遜、穀歌、優步等不同以往的企業取得了史無前例的成功,而促成這場變革的不只是科技進步,還有經濟學思想。

在這本趣味橫生的書中,我們會看到,經濟思想的革命遠比科技革命更宏大。從穀歌廣告的演算法,到網上購物規避欺詐,都要依靠經濟學家建立的經濟模型,甚至連互聯網公司的運行方式也要基於經濟學家提出的經濟學理論。

我們還會看到市場在我們的生活和工作中的真正作用,糾正對市場的諸多誤解;也能瞭解半個世紀以來塑造我們生活的經濟學理論。這些經濟學理論來自獲得過諾貝爾經濟學獎的著名經濟學家,為我們提供了更好的智慧和洞見。


作者簡介:

雷·菲斯曼(Ray Fisman)

波士頓大學行為經濟學斯萊特家族教授,曾為哥倫比亞大學社會型企業蘭伯特家族教授。他在哈佛大學取得經濟學博士學位,並寫有多部著作,包括與蒂姆·沙利文合著的The Org,以及和特德·米格爾(Ted Miguel)的《經濟黑幫》(Economic Gangsters)。

蒂姆·沙利文(Tim Sullivan)

哈佛商業圖書執行編輯。 他還為基本圖書公司(Basic Books)、公事包公司(Portfolio)和普林斯頓大學出版社(Princeton University Press)工作,參與策劃了一批世界上最成功的學術經濟學書籍。


圖書目錄:

前 言/ 1
引 言 使用條款/ 1
第 1 章 人們為什麼熱愛市場/ 11
第 2 章 經濟學家的科學抱負/ 27
第 3 章 一個壞檸檬如何毀掉一個市場/ 51
第 4 章 信號的作用/ 79
第 5 章 適用於所有場合的拍賣/ 101
第 6 章 平臺經濟學/ 133
第 7 章 如果市場中不存在價格/ 165
第 8 章 讓市場發揮作用/ 189
第 9 章 市場如何塑造了我們/ 221
致 謝/ 232
注 釋/ 234


章節試讀:

始於佩爾西百貨

當然,如今你用完了洗滌劑,可以按一下亞馬遜 Dash 按鈕。它連結了 Wi-Fi,只要按一下,你就能在幾天之內(取決於你所在的位置和付款方式,有時候甚至只要幾個小時)收到洗滌劑。或者用優步(Uber)去一家不錯的飯店,從 Sprig 上訂一餐飯。忙碌的父母也可以從 care.com 上雇一個保姆。不想出門看電影? Netflix 和 Chill能夠滿足你。而且,走路去社區學校的孩子也越來越少了。

我們經歷了巨大的變化,遠遠超出佩爾西百貨的時代。對此的解釋往往是科技創新——網路集市替代了主要的街道和商鋪,優步和愛彼迎(Airbnb)替代了計程車和酒店業,但是技術決定論並不能夠解釋全部。

技術只是我們能觀察到的其中一種,還有許多驅動因素與科技同等重要。我們將說明一組與科技同時發生且同樣發揮了重要作用的創新和洞見:過去半個世紀以來的經濟學學術研究中的思想極大地影響了稀缺商品的配置——也就是我們如何得到想要的物品。看上去僅僅是技術轉變的表像之下,隱藏的就是這樣的經濟學結構體系。

變化有時候極其徹底,你甚至意識不到自己正在觀察的市場處於運動中,因為它過於遠離標準價格體系,而我們又常常將標準價格體系等同於市場交易。不過,在思考個人需要和欲望如何決定資源(不論是四季豆、腎臟,還是幼稚園的孩子)分配的時候,經濟學家早已掙脫金錢和價格的限制。市場由什麼組成,這一定義本身已經發生改變。

新的交易形式不斷湧現,並且不僅僅是在 iTunes、穀歌(Google)、優步和電子商務網站上,雖然新近的經濟學理論驅動的演算法構成了這些網站發展的基礎。經濟學家還改變了我們思考許多事情的方式,比如怎樣匹配醫生和醫院、怎樣匹配腎臟捐獻和透析患者、政府怎樣售賣寬頻光譜以及捐贈如何分配給全美的食品銀行。

經濟理論和你

我們想揭示的是那些有時非常複雜的相互作用,它們引領我們抵達今時今日,而包圍我們生活的市場相互作用,不僅取代了佩爾西百貨這類百貨商店,也取代了林肯小學這樣的學校。我們的目標是澄清我們每天都與之互動的諸多市場之間的關係、過去 50 年來經濟理論中的創新及它們給世界帶來的變化。本書將這三部分聯繫起來,旨在理解經濟理論如何闡釋現實世界,以及這些理論如何反過來又塑造了世界的運行方式。

除此之外,越來越多、越來越複雜的市場逐漸深入我們日常生活的各個領域,我們還將探討由此帶來的後果。我們如今沉浸於以這些理論為基礎的各類市場中,並因此影響了我們互相交往的方式以及目標的優先順序。

最終我們將總結:市場讓事物變得更加美好,也確實如此。但是變化的過程並不是毫無代價的。尤其是,我們並不清楚這些改變將帶領我們去往哪裡。我們身處一項宏大的社會實驗之內,效率被視為最高尚的美德。即使是專家也無從得知我們的目的地,雖然他們總是聲稱一切盡在掌握中(也許如此)。這項實驗以不斷提高效率之名,不斷提高市場化程度,我們需要深入理解推動這項實驗的那些思想。

關於“自由市場”的大量討論淪為叫嚷、指責和譏諷。在這些討論中,一邊是把所有的市場創新看作自由主義的秘密支持者解除管制、奴役所有人的密謀並對此心懷恐懼的那些人,另一邊是把自由開放的市場作為這個世界所有罪惡的解決方法(或更甚)的市場原教旨主義者。但是,我們必須理解在這些討論中起作用的基礎命題。我們必須對這些事實形成共識,而本書就是關於這些事實的。

世界運行的秩序

我們從一個不太可能的地方出發——第二次世界大戰期間的一個德國戰俘營。一位年輕的英國俘虜描寫了到底是什麼讓自由市場如此具有吸引力。 VII-A 號戰俘營自發產生的市場確保了稀缺資源的有效分配。當日常用品,如食物、牙膏、香煙,供給不足時,市場的效率不是讓生活更舒適,而是一個生存問題。

戰俘營中的市場只是序曲,我們將說明經濟學家對市場的理解從戰前時期到現在是如何轉變的。經濟學已經高度數學化,而這可能是一種分流。但是,那些成長於 20 世紀五六十年代的經濟學家,在保留這門學科的精准推理的同時,致力於應對實體經濟各個方面的問題和難題。比如為什麼賣方比買方更瞭解在售商品會導致市場徹底崩潰,以及通過完全不同的途徑——去一所一無是處的大學學習、在超級碗廣告中把一輛車推下懸崖或在臉上文身(是的,你沒看錯,有人會這麼幹),市場參與者如何能夠拯救市場?

經濟學家在努力理解真實世界的過程中,提供了分析的基礎,也提出了此後塑造這個世界的思想。拍賣機制動搖了千百年來把商品賣給出價最高者的實踐,它出自 1961 年發佈在《金融雜誌》(Journal of Finance)上的一篇有 30 頁代數的論文。對雙邊市場——如處在消費者和司機之間的優步或處在網站搜索者和廣告商之間的穀歌——的最新研究有助於引領企業戰略去尋找並建立下一個令人激動的平臺。如今我們甚至有了市場設計,它從描述市場轉向塑造人們需要的市場 ,力圖解決特殊的問題,比如將學生分配到合適的學校,或將醫生匹配到合適的醫院。

我們的目的不是寫一部第二次世界大戰以來的經濟思想史,也不是對經濟學進行全面的闡釋。相反,本書精選了一些近來發生的市場分析和市場設計的故事,我們希望這些故事能夠讓我們更好地應對與市場的複雜且令人焦慮的關係。我們能夠更好地瞭解市場如何運行(讀完本書就能瞭解,雖然有一些初始的限制,市場將使世界變得更好,甚至超乎想像),而不是對它做出本能的回應。也許,我們可以發起討論:如何看待市場對我們生活的不斷入侵。正如所見,除非我們退出,否則市場的影響就不會停止,而市場也許正在改變我們的面貌。

 
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