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商業經濟 經濟概況、經濟史
 
 
 
 
算法的陷阱
 作  者: (英)阿里爾•扎拉奇/(美)莫里斯•E•斯圖克
 出版單位: 中信
 出版日期: 2018.05
 進貨日期: 2018/7/2
 ISBN: 9787508687520
 開  本: 16 開    
 定  價: 518
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編輯推薦:

1.創新性。本書是關於反思演算法的圖書。在當前演算法流行的市場,本書對市場競爭中出現的五種情景進行了揭露和批評。
2.對當前時興的共用經濟、大數據等在競爭狀態下巨頭互聯網企業的發展進行了揭露,並提出了監管機構必須提出可行的方法和政策,才能制止這種共用經濟對人類的欺騙。
3.市場的“無形之手”正在構成事實壟斷,演算法經濟與人工智慧正在促成默許共謀。監管還是放手?“有形之手”如何介入?演算法的奴隸該如何逃離陷阱?進而作者提出,在保持市場無形之手活力的情況下,必須加強“有形之手”的監管,實現有形和無形的有效結合。
4.我們是演算法的受益者還是受害者?我們支配演算法還是演算法玩弄我們?
超級平臺如何操作四種共謀場景,演算法壟斷與數據驅動如何形成共謀,監管工具箱能否防止陷入場景欺騙。超級平臺提供了什麼,獲取了什麼?演算法壟斷了什麼?任其“無形之手”發展還是需要“有形之手”監管?當打開超級平臺的?那,你已進入了演算法的陷阱,並成為任由“獅群”宰割的“羚羊”!


內容簡介:

互聯網的存在令追求物美價廉的消費者與來自世界各地的商品只有輕點幾下滑鼠的距離。這誠然是一個偉大的科技進步,但卻也是一個發人深思的商業現象。本書中,作者紮拉奇與斯圖克將引領我們對由應用程式支持的互聯網商務做出更深入的檢視。雖然從表面上看來,消費者確是互聯網商務興盛繁榮過程中的獲益者,可精妙的演算法與數據運算同樣也改變了市場競爭的本質,並且這種改變也非總能帶來積極意義。
首當其衝地,危機潛伏於電腦演算法之間的共謀行為當中。雖然法律明令禁止企業開展價格操縱,但是由數據驅動的演算法卻可以做到即時監測市場中競爭對手的價格變動,並據此調整自身的商品定價。於是乎,原本看似有利於提高市場透明度的科技進步,卻諷刺性地最終給消費者帶來了傷害。其次,危機之二則發源於商家的價格歧視行為,企業通過追蹤消費者個人數據、設立會員制度從而實現合理推測消費者保留價格的目的。此外,互聯網超級平臺與獨立應用程式開發者之間那層“亦敵亦友”的關係也引發了第三重危機:在牢牢掌控住核心平臺(如智能手機的操作系統)之後,這些互聯網巨頭儼然擁有了支配用戶個人數據的權力,而他們將決定誰得以稱霸市場。
在《演算法經濟的陷阱》中,作者及時拋出了一些關鍵問題:那只“看不見的手”究竟還有幾成效力?在演算法與網上機器人不斷發揮重要作用的市場中,難道競爭性定價成為了一個假像?現行的法律法條是否還能夠有效地維護消費者權益?事實上,複雜多變的市場現實已在悄無聲息中將權力移交給到了少數人的手中。對此,紮拉奇與斯圖克正在探究這些風險將給市場競爭秩序、人們的民主理想以及經濟權益與社會福祉帶來的影響。


作者簡介:

阿媞腹E紮拉奇 (Ariel Ezrachi)
牛津大學競爭法教授,牛津大學競爭法與政策中心主任。
莫奡 E. 斯圖克 (Maurice E. Stucke)
田納西大學終身法學教授、The Konkurrenz Group諮詢公司聯合創始人。


圖書目錄:

第一部分
場景設定

第 1 章?市場競爭為我們做出的美好許諾 / 005
日益透明的市場環境與自由的資訊流動 / 006
搜尋成本的降低 / 008
准入門檻的降低與光明的擴張前景 / 010
技術突破與效率提升 / 013
賣方力量的削弱 / 015
通往競爭之路 / 017

第 2 章?新經濟現實:大數據分析的崛起??/??019
沃爾瑪 vs. 亞馬遜 / 020
大數據與量化分析的崛起 / 026
雲計算與物聯網 / 031
未來發展趨勢 / 033

第 3 章 點到為止的反壟斷監管??/??037
動態市場將自發糾錯 / 041
本章回顧 / 042

第 4 章?穿透競爭的表像??/??044
受控生態系統:楚門的世界 / 044
免費的代價:拱手奉上的個人資訊數據 / 046
壟斷組織的最新變化 / 047
消除弊端的可能 / 050
發人深思的問題 / 053

第二部分
共謀場景
第 5 章?信使場景??/??061
充當“中間人”的演算法 / 066
本章回顧 / 069

第 6 章?中心輻射式場景??/??071
傳統的中心輻射式場景 / 071
演算法驅動的中心輻射式共謀 / 073
優步的“輪輞” / 077
執法挑戰 / 080
本章回顧 / 085

第 7 章 卓有成效的默許共謀??/??087
透明度、競爭與默許共謀 / 088
預測型代理人 / 094
速度 / 096
演算法軍備競賽 / 099
執法挑戰 / 100
本章回顧 / 106

第 8 章 人工智慧、上帝視角與電子眼??/??109
上帝視角 / 110
電子眼:走出針鋒相對的死迴圈 / 113
人工智慧對陣人類智能 / 116
空空如也的執法工具箱 / 118
干預的尺度何在 ? / 121
本章回顧 / 122

第三部分
行為歧視

第 9 章 對價格歧視的簡要說明??/??130
差別化定價 / 131
有限的套利空間 / 133
動態定價 / 133
企業緣何會採取價格歧視? / 135

第 10 章 完全價格歧視時代的到來???/??137
這可不是老一輩趕的集市 / 138
數據挖掘、追蹤與利潤最大化 / 145
完全價格歧視就在不遠處了嗎? / 148
本章回顧 / 152

第 11 章 近乎完美的行為歧視??/??155
大數據、從做中學、實驗規模 / 156
行為歧視的真相 / 157
用“偏見”喚醒需求 / 161
是誰掌控了這股力量? / 172
本章回顧 / 176

第 12 章 行為歧視的社會經濟效應??/??178
從古典主義經濟學的視角看待價格歧視 / 179
行為歧視的額外複雜性 / 182
社會的接納 / 184
公正與平等(的缺失) / 186
當真實的歧視與行為歧視的邊界變得模糊 / 188
當前的執法工具箱 / 194
本章回顧 / 196

第 13 章 衡短論長的中間人??/??199
那些顯而易見的好處 / 200
網路效應與市場影響力 / 202
最惠客戶條款和代理模式的應用 / 210
本章回顧 / 215

第四部分
友敵關係

第 14 章 友敵間的互動??/??221
平臺內外的競爭 / 222
優步與蘋果、穀歌的友敵關係 / 226
經濟上的相互依存 / 231
力量的失衡 / 232
本章回顧 / 235

第 15 章 提取與俘獲??/??236
數據提取 / 237
移動平臺,數據的來源 / 240
優步與穀歌 / 242
俘獲獵物 / 251
超級平臺到底有多強大? / 256
本章回顧 / 259

第 16 章 “何苦請個縱火犯來家中做客?”
——試著理解友敵關係??/??261
有關兩款應用程式的故事 / 262
安卓手機上的最亮手電筒 / 264
移動廣告市場與用戶隱私 / 267
隱私保護軟體的強勢介入 / 271
威脅來自於個人隱私保護技術 / 275
本章回顧 / 278

第 17 章 友敵關係的遠大前程
——虛擬助手的興起??/??282
虛擬助手的興起 / 283
虛擬助手也會作惡? / 286
控制傳媒與用戶心理 / 291
純淨版虛擬助手? / 296
本章回顧 / 300

第五部分
有形之手的介入

第 18 章 監管還是放手???/??307
資訊聚合與競爭:所有知識的總和 / 308
完全競爭價格的錯覺 / 311
私有制計劃經濟? / 315
明智監管的回流 / 317
看不見的邊界 / 320
本章回顧 / 322

第 19 章 執法工具箱??/??324
競爭執法的核心挑戰 / 325
從做中學 / 333
本章回顧 / 343

最後的話 / 345
從雲端跌入塵埃 / 346
正回饋回路——強者更強的舞臺 / 350
技術與財富分配不均 / 354
隱私與信任 / 357
財富、權力與政治 / 360
認知俘獲 / 363
前方的路 / 365
致謝??/??368
注釋??/??37


章節試讀:

序言
現如今,互聯網、大數據、電腦演算法與人工智慧的發展日新月異,它們不約而同地向我們做出了同樣的承諾:科技將改善我們的生活。從表像看,網路世界為我們帶來了諸多便利。比價網站的創建、各式各樣的電商促銷、數不盡的手機應用程式的確降低了商品的售價、提高了產品的品質、豐富了消費者的選擇;甚至,在這個過程中,消費模式還有望迎來新的創新。
然而,當原先那些促進競爭的紅利不再,這類科技的發展是否又會將我們引向事物的反面?溢價的產品、低劣的品質與有限的選擇是否會成為消費市場的未來?更不消說,人們珍視的個人隱私也將被踐踏?
對此,我們所能給出的答案可能聽上去會有點不可思議。畢竟,在很多市場中,大數據與資訊科技的應用的確激發了商業的繁榮,競爭機制也在其中得到了充分發揮。對於這些客觀存在的好處,我們實難否認。但是,一旦有人選擇透過事物的表像來看其本質,那麼一個複雜得多的真相即將浮現。
事實上,處在動態變化中的人工智慧、定價演算法與線上交易和競爭已將我們帶入了一片全新的領地——在這堙A市場競爭的各種屬性看似與我們原先熟知的那一套理論無異,但是其所能發揮的作用卻遠遠小於我們的期望。
活躍的市場動態、新技術的不斷湧現與初創企業的野蠻生長仿佛為我們勾勒一幅人人得享其成的美好景象,這不正是一個開放經濟下的烏托邦。但是,撥開這層光鮮的外衣,資訊科技進步的背後卻暗藏著一個運轉越發順暢的機器,它不只是給傳統市場帶來了結構化與消費行為上的轉變,它還藐視自由競爭,甚至有可能傾覆資本主義經濟的基石。而本書則將聚焦這只由演算法經濟學驅動的新經濟引擎。
正如我們所知,在傳統的市場經濟中,是競爭這只看不見的手擔負起了社會資源分配的工作。但現如今,在不少產業中,競爭所能發揮的作用卻被一只““數位化的手””所取代,而後者顯然是一種可以被人為操縱的市場力量。在它的作用下,市場出現了一些反競爭行為。但是面對這種新型的市場壟斷形式,我們的競爭執法機構卻欠缺準備,難以招架。
當然,我們還是得承認,通過精妙的電腦演算法,互聯網商務的興起的確在某種程度上深化了市場競爭並為我們帶來了諸多好處。但是,這並不是事情的全貌。在本書中,我們將探究這種結果的轉變將如何致使社會資源發生不公正的再分配;此外,為了應對這種新型的壟斷形式,我們還將重新審視各國反壟斷機構當前的政策與法律工具。其實,在談及這個話題時,就連一些簡單的問題也充滿了挑戰——“電腦之間可以共謀嗎?”、“線上平臺到底能為我們提供多少選擇?”在當下,人們或許很難體察到資訊科技發展的負面影響,但事實上,它不僅會觸及我們個人的福祉,就連民主的理想也可能被其侵蝕。
本書將深入探討這些變革,並向讀者揭示演算法經濟學與人工智慧促成共謀或“有意識的平行行為”(conscious parallelism)的途徑,而互聯網巨頭與第三方應用程式開發者之間那層亦敵亦友(Frenemies)的關係也是本書的一段重要內容;另外,行為定向廣告1的廣泛鋪陳、數據挖掘與分析、線上媒介與比價網站的作用等議題也都被納入了本書討論的範疇。
在研究工作中,對於當前與未來互聯網經濟的真實競爭力這個難解之題,我們試著給出一個答案。我們將以演算法經濟學的廣泛應用作為開展研究工作的背景條件,對市場非完全競爭的現狀、消費者保護與個人隱私保護等相關法律法規所能發揮作用的局限性進行分析,並以此為據向反壟斷機構提供政策建言,彌補當前的執法真空。
本書的創作初衷發源於我們在泰晤士河畔散步時的閒談。當時,我們提出了這樣一個疑問——“如果電腦之間可以共謀?那麼這將給我們帶來怎樣的後果?”在這堙A請容我轉述T•S•艾略特(T. S. Eliot)的名言,正是它引領我們走上了這段研究的旅程:
唉, 不要問,“那是什麼?”
讓我們快點去做客。2
於是,我們就行動了。在解答問題的過程中,新的問題還在不斷湧現。有幸的是,這項研究同樣得到了其他領域專家的積極回應與熱烈討論,不少反壟斷機構官員、律師、經濟學家、電腦科學家、哲學家與工程師都對這個課題產生了濃厚興趣。在這,我們也誠摯地希望讀者們能夠加入這場討論。

 
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