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後真相時代
 作  者: (英)赫克托•麥克唐納
 出版單位: 民主與建設
 出版日期: 2019.09
 進貨日期: 2019/8/14
 ISBN: 9787513924443
 開  本: 32 開    
 定  價: 374
 售  價: 299
  會 員 價: 274
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編輯推薦:

◎你以為你在獨立思考嗎?你以為的真相就真的是真相嗎?

謠言、誤傳、10萬 、陰謀論、帶節奏、病毒行銷……

我們進入了以情緒煽動取代事實分析的後真相時代。

◎真相是個多面體,別有用心者只描繪其中的一面,因而我們必須擦亮雙眼,看清真相如何被別有用心者挑選、加工和塑造。在本書中,縱橫歐美商界的說故事大師麥克唐納將分四個大類逐一剖析資訊傳播者處理真相的伎倆,幫助我們成為後真相時代清醒的局內人。


內容簡介:

2016年英國公投脫離歐盟,特朗普當選美國總統,一時間,“後真相”成為全民討論的熱點,並被《牛津大辭典》選為年度詞彙。所謂“後真相”,就是真相和邏輯在資訊傳播的過程中被忽視,而情感煽動主導輿論的情形。從投票選舉到眾籌詐騙,再到病毒行銷,無論是在政治、傳媒,還是商業領域,後真相的案例俯拾即是。顯然,我們已經進入了後真相時代。

在本書中,為世界*企業提供商業諮詢的說故事大師赫克托•麥克唐納用生動的故事向我們展示出真相是如何被資訊傳達者肢解、扭曲和掩蓋的。他在大量實例的基礎上總結出誤導者的慣用伎倆,同時告訴我們如何更有效率地利用競爭性真相來證明觀點、凝聚人心。作為後真相時代的資訊消費者,上當受騙有時在所難免。唯有洞悉真相的運作模式,我們才能更有智慧地處理資訊,甚至通過改善真相的講述方式達成目標。


作者簡介:

著者簡介

赫克托•麥克唐納(Hector MacDonald),牛津大學生物科學學士,英士國際商學院工商管理碩士,全球知名商業諮詢專家,為世界頂尖企業提供諮詢服務,客戶包括巴克萊銀行、輝瑞製藥、世界黃金協會、德勤會計師事務所等。



譯者簡介

劉清山,畢業於清華大學,譯有《橫向領導力》《簡單統計學》《大概率思維》等。


圖書目錄:

序 001

前 言 當真相崩塌時 001

安第斯困境 001

一個事實還是多個事實 006

競爭性真相會影響現實 011

國王的演講 011

牙膏和乳腺癌 013

具有善惡兩面性的強大工具 015

對於哲學家的簡短寄語 017

4 種競爭性真相 019

選擇你的真相並改變世界 021

如何應用于現實 023

第一部分 片面真相:溝通者選擇的真相

第1章 複雜性 027

現實是複雜的 027

汽車測試 030

複雜公司 036

探索複雜性 039

一切事物都很複雜 045

如何應用于現實 047

第2章 歷史 049

芬達的發明 049

忽略罪惡 051

積怨已久 055

要想打造未來,請回顧過去 058

競爭性真相的大碗 060

宣揚屈辱 062

我們就是我們的歷史 067

如何應用于現實 069

第3章 背景 071

事情有多糟糕 071

物非物 072

超越馬蒂斯 074

從莫?到葷菜 079

全是男士 085

大局觀 089

如何應用于現實 090

第4章 數字 091

不祥的統計量 091

蘋果、橘子和芝加哥謀殺 094

這個數字很大嗎 096

脫歐事件中的數字 101

其他例子 102

謊言和該死的謊言 107

巨大的誤導 110

拼湊數字 114

如何應用于現實 116

第5章 故事 117

世界上最複雜的故事 117

故事的三個必要組成部分 118

理解我們的世界 121

卡特裡娜的故事 123

花園的目的 127

小故事,大作用 131

快樂的結局 137

如何應用于現實 138

第二部分 主觀真相:可以改變的真相

第6章 道德 141

在雅典時代…… 141

罪惡的植物提取物 144

正義還是邪惡 148

我的群體是對是錯 150

培育道德 157

從古希臘到古希臘 160

如何應用于現實 162

第7章 吸引力 163

品味的彩虹 163

失敗成了一個選項 165

農場生活 167

根據願望行動 169

誰想要曲奇餅 170

人生的意義 174

喜愛和厭惡之外的引導 178

只要改變人們的欲望,你就能改變世界 181

如何應用于現實 182

第8章 財務價值 183

真菌財富 183

價格不等於價值 185

我們如何估值 187

它對我有什麼好處 188

它對其他人有什麼好處 188

它的稀缺性如何 189

購買它有什麼風險 190

未來將會如何 191

學會喜歡石頭 192

錯誤估值 196

自我估值 199

各種事物的價值 203

如何應用于現實 204

第三部分 人造真相:人們一手打造的真相

第9章 定義 207

以f 開頭的詞語 207

種族滅絕何時不是種族滅絕 209

它純粹、天然,得到了臨床證明 212

關注兒童 216

“我和那個女人沒有發生性關係” 218

如此定義 220

“我不是女權主義者,但我信奉平等……” 222

重新定義一切 225

如何應用于現實 227

第10章 社會建構 229

人類的創造 229

我們正在脫離歐盟……不管歐盟是什麼 232

企業的想像 234

對抗壓迫的虛擬盾牌 237

點石成金 240

展望人造未來 242

如何應用于現實 244

第11章 名字 245

人造地球 245

命名與羞恥 247

特別、美麗和獨特 253

拔牙 256

肆虐的野兔 261

正確命名 265

如何應用于現實 266

第四部分 未知真相:影響未來的真相

第12章 預測 269

是先發制人,還是預防 269

未來將會如何 273

前瞻式領導 274

勸導性預測 277

我們會被水淹死嗎 280

轉變性預測 285

烏托邦還是反烏托邦 287

未來的考驗 291

如何應用于現實 293

第13章 信仰 295

我們之中的神 295

真正的信仰 298

共用真相 302

公司信條 306

信仰的解釋者 309

只有上帝知道 315

如何應用于現實 317

後記 319

致謝 327

出版後記 329


章節試讀:

第1章 複雜性

真相是散落成無數碎片的鏡子,每個人都認為自己看到的一小片是完整的真相。

——理查·伯頓(Richard Burton)

《哈吉·阿卜杜·埃爾- 葉茲迪的凱西達》

現實是複雜的

桌上有一枚蛋。

這是一句簡單而明確的陳述。你能描繪出這枚蛋的形象嗎?

暫時閉上眼睛,想像一枚擺放在純白色桌子上的蛋。

你有多大把握確定你看到的蛋和我看到的蛋是一樣的?

你想到的是雞蛋嗎?

為什麼不是鴨蛋?或者鴕鳥蛋、恐龍蛋、青蛙卵或者鱘魚卵呢?為什麼不是人卵?

為什麼不是鑲有珠寶的法貝熱彩蛋、復活節巧克力彩蛋或者蛋頭先生?

回到雞蛋上來。你看到的是帶有蛋殼的完整雞蛋,還是盤子裡的熟雞蛋?是煎雞蛋、炒雞蛋還是煮雞蛋?如果是新買的完整雞蛋,你是僅僅看到了蛋殼,還是想像出了蛋黃和蛋白?你是否想到了血點、蛋白質和脂肪、內部不同物質的分子結構、去氧核糖核酸及其攜帶的數千個基因、由它們編碼的大量細胞過程、幾萬億個原子或者極其複雜的化學鍵?

這個雞蛋的象徵、使用和文化內涵呢?你是否想到了新的開始和創造的火花?你是否想到它代表了我們的整個宇宙?也許你想到了蛋糕和蛋白酥,或者《鐵窗喋血》和《快樂的大腳》中令人難忘的雞蛋場景?你是否將雞蛋看作抗議者的武器或儲蓄工具?你看到的是雞蛋的油畫嗎?如果是,這是真正的雞蛋嗎?

實際上,蛋是非常複雜的事物。

1986 年,《衛報》在電視臺和電影院播出了一則廣告,它在我腦海中留下了極其深刻的印象。在這部黑白短片中,一個光頭仔正在逃離一輛駛來的汽車。廣告沒有任何背景音樂,只有一句嚴肅的旁白:“從一個視角看到的事件會給人一種印象。”接著,廣告從另一個角度展示了同一個人:他徑直朝一個商人跑去,似乎想攻擊他或者偷走他的旅行包。“另一個視角給人一種完全不同的印象。”鏡頭又一轉,我們從上方看到了整個場景:一批建築材料

在商人頭頂上方顫抖著失去了控制。光頭仔將商人拉到一邊,在貨物落地之前挽救了他的生命。“只有當你看到整個畫面時,你才能充分理解正在發生的事情。”旁白總結道。

這則名為《視角》的廣告由BMP 的約翰·韋伯斯特(John Webster)製作,目前仍然被稱為史上最佳的電視廣告之一。相當一部分英國觀眾獲得了一個強烈暗示:只有《衛報》才會呈現世界的本來面目,而不是僅僅展示一個受到政治影響的觀察角度。

這是一次有力的宣傳,取得了很大的成功,這使該報在2012 年的宣傳中再次採用了“完整畫面”的主題。

問題是,沒有人真正擁有整個畫面。生活是極為複雜的,你不可能看到整個畫面。作為題材來討論這個問題。

 
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